sell well

PROVENANSグループ / 事実で決め、実現まで伴走 — 1,400件超の実績

Research | 生活者

会場調査(CLT)・ホームユーステスト(HUT)

コンセプトではなく「実物」を試してもらい、受容性と改善点を確かめる調査です。会場で条件を統制して比較するCLT、実際の生活の中で使ってもらうHUT——発売前の最終確認として使われます。

無料・毎週更新国内市場データハブ 37業種の市場規模・成長性・政策の追い風を公的統計ベースで横断比較 見てみる → 無料入札ファインダー 官公庁の入札を締切が近い順に。例年の落札実績つき 探す → 無料補助金・助成金ファインダー 国・47都道府県・市区町村の公募2万件超から、自社が使えるものを横断検索 探してみる →

Why Sellwell

この調査の、Sellwellの強み

食品・飲料の発売前検証の場数

食品飲料49件の実績の中核は、まさに発売前の受容性検証です。味・パッケージ・価格の何が効いて何が壊すかを、大手メーカーの商品開発と並走して見てきました。

「テストで良かったのに売れない」を防ぐ設計

テスト環境の高評価が実売で裏切られる典型パターン(比較の不在・価格の不在・場面の不在)を知っています。実売に近づける条件設計が当社の技術です。

改善点が開発に返る報告

点数の平均だけでなく、「どのセグメントの・どの不満を・どう直すと点が動くか」まで分解して、開発チームに返します。

Scope

分かること/分からないこと

この調査で分かること

  • 実際に試した上での評価・購入意向(コンセプト評価とのギャップ)
  • 競合品とのブラインド比較
  • 使用場面で初めて出る問題・改善点(HUT)
  • 味・使用感・パッケージの要素別評価

この調査では分からないこと

  • 実売環境での価格・棚・販促の影響(テスト環境と売場は別物)

テストマーケティングや店頭調査と組み合わせ、実売に近い条件での確認を重ねます。

図解 | CLTとHUTの使い分け

CLT(会場)
条件統制・その場比較に強い
HUT(自宅)
継続使用・生活文脈に強い
組み合わせ
初回反応→継続評価の二段
判断
発売GO/改善/見送りの根拠

第一印象で選ばれる商品と、使い続けて好きになる商品は違います。カテゴリの購買特性に合わせて、CLTとHUTを使い分け・組み合わせます。

TRACK RECORD

一部抜粋でも、対応領域の広がりが見えるように。

守秘義務のため、企業名や詳細条件は伏せています。ここでは、公開可能な実績の中から、このテーマに近いものを抜粋して掲載しています。

自動車部品メーカー大手エネルギー事業者住宅設備メーカー

ここにない業界・テーマでも、近い実績をご紹介できる場合があります。ご相談の際にお尋ねください。

自動車部品メーカー睡眠導入デバイス ホームユーステスト利用・購買・接点の実態を現場目線で把握した案件。
大手エネルギー事業者ウエアラブル端末の受容性に関する調査新規テーマの成立可能性や顧客ニーズを検証した案件。
住宅設備メーカー新サービス 需要性検証に向けた調査推進公開可能な範囲で、調査目的と示唆が伝わるよう匿名化して掲載している案件。

数字の向こうの、現場へ。SELLWELL FIELDWORK

Craft

設計のポイント — 同じ手法でも、設計で結果が変わる

必ず競合品と比較します(単品評価の「おいしい」は判断材料になりません)

価格を見せる評価と見せない評価を分けます(商品力と値頃感を混ぜない)

「良かった点」より「途中でやめた理由」を掘ります(HUTの離脱こそ発売後のリピート率の予告です)

たとえば、こんな問いに応えてきた

飲料メーカーの新商品受容性検証

「この味とパッケージで、競合の棚に割って入れるのか」——競合ブラインド比較のCLTで要素別の勝ち負けを特定し、発売判断と改良の根拠に。

日用品の継続使用評価

「初回の印象は良い。続けて使われるか」——数週間のHUTで使用実態と離脱理由を把握し、リニューアルの改善点を特定。

※ 実案件に基づき、特定を避ける形に加工しています。

費用目安(設計・分析・報告込み)
120万円〜
期間目安
5〜8週間
規模の目安
CLT=会場1〜2箇所×数十名/HUT=数十世帯

進め方:① 要件確認(30分・何を決めるための調査かを伺います)→ ② 設計・お見積り(要件が明確な場合、概算は最短1週間以内)→ ③ 実査 → ④ 分析・報告(報告会つき)。

※ 費用・期間は規模と設計により変動します。実査は提携パネル会社等と組んで実施する場合があります。
※ よく組み合わせる調査:テストマーケティング定量アンケート店頭調査・ミステリーショッパー

事実をつかむこのページ
勝ち筋を決める
実現まで運ぶ

FAQ

よくある質問

試作品の秘密保持はどうなりますか?

対象者とのNDA・回収管理を含めた運用を設計します。

食品以外でも実施できますか?

日用品・化粧品・家電・サービスのトライアルなど幅広く対応します。

何名規模で実施すべきですか?

評価の比較軸(品種数・セグメント)によります。設計時に統計的な比較が成立する規模をご提案します。

この調査のお見積りを依頼する

調査トップへ戻る / 手法が決まっていない場合は 実現への壁打ち(無料・60分) からどうぞ。

無料・毎週更新国内市場データハブ

37業種の市場規模・成長性・政策の追い風を公的統計ベースで横断比較

見てみる →
無料入札ファインダー

官公庁の入札を締切が近い順に。例年の落札実績つき

探す →
無料補助金・助成金ファインダー

国・47都道府県・市区町村の公募2万件超から、自社が使えるものを横断検索

探してみる →

市場と生活者の「いま」を、毎週火曜に。

セルウェル通信:毎週火曜14時・約5分。今週の1枚が会議でそのまま使えます(無料・いつでも解除可)。 どんな内容か見る →