Solution | マーケ・商品開発
アンケートの数字も、POSも、SNSの声もある。それでも「なぜ売れたのか」「なぜ選ばれないのか」に答えられない——数字は結果を教えてくれますが、理由は教えてくれません。定量・定性・現場観察を重ね、生活者本人も言葉にできない本音の構造を解き明かし、商品と施策に翻訳します。
Your Pain
生活者は、自分の選択の理由をうまく言葉にできません。「言うこと」と「していること」のあいだにある本音の構造——そこにインサイトがあります。
Why Sellwell
「安いから買った」の裏に、罪悪感の回避があることも。発言をそのまま集計せず、行動と突き合わせて解釈する——大手消費財メーカーのインサイト探索を重ねてきた解釈の蓄積が私たちの武器です。
インサイトをレポートで終わらせず、商品コンセプト・ターゲット設定・コミュニケーションの言葉に翻訳します。開発会議・役員会でそのまま使える形が納品物です。
What We Offer
カテゴリの「選ばれ方」の構造と、言葉にならない本音の発掘。定量×定性の設計から。
今の商品が応えられていない不満・我慢・工夫を見つけ、新商品・改良の機会に。
誰が・なぜ選ぶのか。価値観と行動でセグメントを切り、狙うべき相手を明確に。
発言データとSNS・ECレビュー・購買行動を突き合わせ、本音の精度を上げる。
インサイトを組織の共通言語に。開発・営業・宣伝が同じ生活者像で議論できる形に。
Cases
「なぜあの商品は売れたのか、実は社内でも説明できない」——開発の経緯と生活者の受容を重ねて解剖し、ヒットの型を言語化。次の開発への再現可能な資産に。
「成熟カテゴリで、次の一手が見えない」——家庭での使われ方の観察とインタビューから、誰も応えていなかった不満を発見。新商品コンセプトの種に。
※ 実案件に基づき、特定を避ける形に加工しています。
生活者は、理由を語らない。行動が語る。SELLWELL FOR MARKETING
Process
単発の調査から、開発プロジェクトへの伴走まで。
何が分かれば決められるかをほどく。
定量・定性・観察の最適な組み合わせ。
聞く・観る・測るを実行。
本音の構造とインサイトの言語化。
コンセプト・施策・共通言語へ。
FAQ
集計までがネットリサーチ、解釈からがインサイトの仕事です。私たちは定量に定性・現場観察を重ね、「なぜ」の構造まで踏み込みます。そして発見を商品・施策の言葉に翻訳するところまでが納品です。
その方が良い設計になります。「何を決めたいか」から逆算して手法を組みますので、手法指定の必要はありません。単発の調査依頼は調査のお見積りからも承ります。
できます。法人の購買にも「言葉にならない選定理由」があります。BtoB・法人調査と組み合わせ、意思決定者の本音に迫ります。
Contact
何となく感じている生活者とのズレ、その正体から一緒に。
調査の設計以前の、漠然とした違和感の段階で構いません。
調査のご依頼が明確な方は お見積り・ご依頼 へどうぞ。
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