Solution | マーケ・商品開発

棚の前の1秒で、
選ばれるために。

生活者がパッケージを見る時間は、棚の前のわずか数秒。その一瞬で「気づかれ、伝わり、選ばれる」かどうかは、社内会議の好みでは判定できません。棚前の現実を模した評価設計で、パッケージとネーミングを発売前に事実で見極めます。

Your Pain

社内で選んだ「良い案」が、棚で選ばれるとは限らない。

「パッケージ案が、社内の好みで決まっていく」——デザインの議論が「役員の一言」で覆る。生活者の目で選ばれた案ではない。
「デザインは目立つのに、何の商品か伝わらない」——注意は引けても、中身・価値・使い方が一瞬で伝わらず、手に取られない。
「リニューアルで、既存のお客様を失うのが怖い」——変えたい。でも棚で見つけてもらえなくなるリスクを、誰も測れていない。
「ネーミングの決め手がない」——候補は並んだ。覚えやすさ・言いやすさ・誤解のなさを、感覚ではなく事実で比べたい。

パッケージ・ネーミングの評価で大事なのは、「じっくり見せて聞く」のではなく「棚の前の現実を再現して測る」ことです。

Why Sellwell

棚前の現実から、評価を設計する。

現実再現

「一瞬の勝負」を測る設計

競合品と並べた棚の再現、瞬間提示での気づき・理解の計測、手に取った後の伝わり方——生活者がじっくり見ないという現実に合わせた評価を設計します。

判断できる

比較と合格ラインで「決められる」評価に

1案の絶対評価は「まあまあ」しか生みません。複数案の強制比較・現行品との対決・合格ラインの事前設定で、どの案で行くかを決められる検証にします。

資産の見極め

リニューアルの「守る/変える」を切り分ける

既存ユーザーが商品を見つける手がかり(色・ロゴ・形)はどれか。失ってはいけない資産を特定した上で、変える余地を設計します。

Methods

使う調査 — 確かめたいことに合わせて。

会場

会場調査(CLT)

棚の再現・瞬間提示・試食試用と組み合わせた対面での比較評価。

自宅

ホームユーステスト(HUT)

実際の生活の中で使ってもらい、開けやすさ・使い勝手・保管まで評価。

店頭

棚前行動の観察

実際の売場で、視線と手の動きから「気づかれているか」を確かめる。

定量

定量アンケート

ネーミングの記憶・誤解・好感を、分布で比較検証。

定性

グループインタビュー

「伝わらない理由」「誤解の中身」を言葉で特定し、改良の方向に。

接続

コンセプト検証と一体で

中身の魅力とパッケージの伝達をセットで検証し、発売の確度を上げる。

生活者は、理由を語らない。行動が語る。SELLWELL FOR MARKETING

Cases

たとえば、こんな問いに応えてきた。

食品|新商品

パッケージ最終案の比較検証

「デザイン3案から、社内投票ではなく事実で決めたい」——棚再現の比較評価で気づき・理解・選好を計測し、選ばれる案と改良点を特定。

消費財|リニューアル

リニューアルの守る/変えるの切り分け

「刷新したいが、既存客を見失わせたくない」——既存ユーザーの識別手がかりを特定し、守る要素と変える要素を分けた設計へ。

※ 実案件に基づき、特定を避ける形に加工しています。

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FAQ

よくある問い。

デザイン案がまだ1案しかないのですが。

1案の絶対評価は判断になりにくいため、現行品・競合品との比較設計をお勧めします。方向性の異なる複数案を作ってからの検証が理想ですが、1案でも「どこが伝わらないか」の診断は可能です。

ネーミングだけの評価もできますか?

できます。記憶のしやすさ・言いやすさ・意味の誤解・商標的な懸念の洗い出しまで、ネーミング単体の検証を設計します。調査のお見積りからどうぞ。

BtoB商材のカタログやサービス名にも応用できますか?

応用できます。「一瞬で何者か伝わるか」はBtoBの提案資料・展示会ブースでも同じ勝負です。BtoB調査と組み合わせて設計します。

Contact

その案で棚に並べる前に、事実の確認を。

案が固まった段階でも、方向性で迷っている段階でも。
何を確かめるべきかから、一緒に設計します。

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