Solution | マーケ・商品開発

選ばれ続けるブランドには、
「型」がある。

ブランドはセンスや空気ではなく、構造です。うまい会社が実際に何をしているかの「成功の型」と、生活者に何がどう届いているかの「受容の事実」。この2つを実測すれば、ブランドづくりは再現可能な仕事になります。感覚の議論を、事実の設計に変えましょう。

※ このページは「商品・ブランドの顔」の話です。企業ブランド・採用ブランディングは 企業ブランド・採用ブランディング へ。

Your Pain

ブランドが大事なのは分かっている。でも、議論が感覚論になる。

「ブランド投資の効果を、社内で説明できない」——売上と違って見えにくい。予算査定のたびに、削減候補の筆頭になる。
「広告が当たる時と外れる時の、差が分からない」——同じチームで作っているのに結果が揺れる。成功の型が言語化されていない。
「若い世代に、届かなくなってきた」——認知はあるのに選ばれない。ブランドの意味が世代で変わっていることに、打ち手が追いつかない。
「気づけば、価格でしか選ばれていない」——ブランドで選ばれる力が弱り、値引きと販促に依存する構造から抜け出せない。

ブランドの議論が感覚論になるのは、材料がないからです。成功企業の「実態」と、生活者の「受容の事実」——2つを実測すれば、議論は設計に変わります。

Why Sellwell

つくり手の感性ではなく、事実からブランドを設計する。

成功の型

成功企業の「実態」を分析する

コミュニケーションがうまい会社は、実際に何を・どんな体制で・どんな判断基準でやっているのか。大手企業向けに成功企業のコミュニケーション分析を手掛けてきた実績があります。

受容の事実

生活者側から「届き方」を実測する

何が伝わり、何が誤解され、何が全く届いていないか。ブランドイメージの定量把握と、インタビューSNS・レビュー解析で、受け手側の事実を立体化します。

再現性

「型」に落として、効果を検証し続ける

一発の名作ではなく、当て続けられる型。メッセージ・クリエイティブの判断基準を言語化し、施策後の効果を定点で実測——ブランド投資を説明できる投資に変えます。

What We Offer

ブランド・コミュニケーションの引き出し。

ブランドの現状診断

認知・イメージ・選ばれる理由/選ばれない理由を実測。「どう見られているか」を事実に。

成功企業ベンチマーク

コミュニケーション成功企業の実態分析。何を・どの体制で・どう判断しているか。

ブランド戦略・リニューアル設計

誰に・何の意味で選ばれるブランドにするか。世代交代・リポジショニングの設計。

コミュニケーション設計・検証

メッセージ・クリエイティブの方向性を受容性の事実で絞り込み、出稿前に検証。

効果検証・定点観測

施策後のイメージ・認知・選好の変化を定点実測。ダッシュボード化も。

企業ブランドへの接続

商品ブランドから、会社そのものが選ばれる力へ。企業ブランド・採用ブランディングと一体で。

※ 広告制作・媒体運用の実行は、グループのUDXや広告会社と連携します。Sellwellが担うのは戦略・検証・判断基準の設計です。

Cases

たとえば、こんな問いに応えてきた。

大手飲料|企業コミュニケーション

コミュニケーション成功企業の分析

「コミュニケーションがうまい会社は、何をしているのか」——成功企業の取り組みを体系的に分析し、自社のコミュニケーション戦略の設計材料に。

消費財|ブランド再生

ロングセラーブランドの世代交代

「親世代のブランドのままで、若い世代に選ばれない」——世代別の受容の実態を解明し、守る資産と変える要素を切り分けたリニューアル設計へ。

※ 実案件に基づき、特定を避ける形に加工しています。

答えは、売り場と生活者の中にある。SELLWELL FOR MARKETING

Process

進め方

現状診断だけ・ベンチマークだけの単発でも承ります。

問いの整理

誰に・何の意味で選ばれたいかをほどく。

受容の事実

認知・イメージ・届き方を実測。

成功の型

成功企業の実態をベンチマーク。

戦略・型の設計

戦略と判断基準を言語化。

実装・検証

施策に落とし、効果を定点実測。

事実をつかむ
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実現まで運ぶ

FAQ

よくある問い。

広告代理店と何が違うのですか?

代理店は広告をつくり流通させることが本業です。私たちは、その手前の「何を伝えれば選ばれるのか」の事実(受容の実測・成功の型)と判断基準を設計し、施策後の効果を第三者として検証します。代理店と併走する形が最も機能します。

ブランドイメージ調査だけの単発依頼はできますか?

承ります。現状診断(認知・イメージ・選ばれる理由の実測)は最初の一歩として最適です。調査のお見積りからどうぞ。

BtoB企業のブランディングにも対応できますか?

対応できます。法人の調達は「知らない会社」を土俵に載せません。顧客・取引先へのBtoB調査で「どう見られているか」を実測し、選ばれる理由の設計へ。企業ブランド・採用ブランディングもご覧ください。

Contact

「うちのブランド、どう見られている?」から。

ブランドの漠然とした停滞感でも、広告効果の説明に困っている段階でも。
受け手の事実を取るところから、一緒に始めます。

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