sell well

PROVENANSグループ / 事実で決め、実現まで伴走 — 1,400件超の実績

Solution | マーケ・商品開発

選ばれ続けるブランドには、
「型」がある。

ブランドはセンスや空気ではなく、構造です。うまい会社が実際に何をしているかの「成功の型」と、生活者に何がどう届いているかの「受容の事実」。この2つを実測すれば、ブランドづくりは再現可能な仕事になります。感覚の議論を、事実の設計に変えましょう。

※ このページは「商品・ブランドの顔」の話です。企業ブランド・採用ブランディングは 企業ブランド・採用ブランディング へ。

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Your Pain

ブランドが大事なのは分かっている。でも、議論が感覚論になる。

「ブランド投資の効果を、社内で説明できない」——売上と違って見えにくい。予算査定のたびに、削減候補の筆頭になる。
「広告が当たる時と外れる時の、差が分からない」——同じチームで作っているのに結果が揺れる。成功の型が言語化されていない。
「若い世代に、届かなくなってきた」——認知はあるのに選ばれない。ブランドの意味が世代で変わっていることに、打ち手が追いつかない。
「気づけば、価格でしか選ばれていない」——ブランドで選ばれる力が弱り、値引きと販促に依存する構造から抜け出せない。

ブランドの議論が感覚論になるのは、材料がないからです。成功企業の「実態」と、生活者の「受容の事実」——2つを実測すれば、議論は設計に変わります。

Why Sellwell

つくり手の感性ではなく、事実からブランドを設計する。

成功の型

成功企業の「実態」を分析する

コミュニケーションがうまい会社は、実際に何を・どんな体制で・どんな判断基準でやっているのか。大手企業向けに成功企業のコミュニケーション分析を手掛けてきた実績があります。

受容の事実

生活者側から「届き方」を実測する

何が伝わり、何が誤解され、何が全く届いていないか。ブランドイメージの定量把握と、インタビューSNS・レビュー解析で、受け手側の事実を立体化します。

再現性

「型」に落として、効果を検証し続ける

一発の名作ではなく、当て続けられる型。メッセージ・クリエイティブの判断基準を言語化し、施策後の効果を定点で実測——ブランド投資を説明できる投資に変えます。

What We Offer

ブランド・コミュニケーションの引き出し。

ブランドの現状診断

認知・イメージ・選ばれる理由/選ばれない理由を実測。「どう見られているか」を事実に。

成功企業ベンチマーク

コミュニケーション成功企業の実態分析。何を・どの体制で・どう判断しているか。

ブランド戦略・リニューアル設計

誰に・何の意味で選ばれるブランドにするか。世代交代・リポジショニングの設計。

コミュニケーション設計・検証

メッセージ・クリエイティブの方向性を受容性の事実で絞り込み、出稿前に検証。

効果検証・定点観測

施策後のイメージ・認知・選好の変化を定点実測。ダッシュボード化も。

企業ブランドへの接続

商品ブランドから、会社そのものが選ばれる力へ。企業ブランド・採用ブランディングと一体で。

※ 広告制作・媒体運用の実行は、グループのUDXや広告会社と連携します。Sellwellが担うのは戦略・検証・判断基準の設計です。

TRACK RECORD

一部抜粋でも、対応領域の広がりが見えるように。

守秘義務のため、企業名や詳細条件は伏せています。ここでは、公開可能な実績の中から、このテーマに近いものを抜粋して掲載しています。

大手素材・部品メーカー大手飲料メーカー大手自動車メーカー大手食品メーカー海外農産品業界団体大手住宅設備メーカー

ここにない業界・テーマでも、近い実績をご紹介できる場合があります。ご相談の際にお尋ねください。

大手素材・部品メーカー採用ブランディング リサーチ採用領域の見え方を整理し、企業理解を高めるための論点を抽出。
大手素材・部品メーカー採用ブランディング 自社認知度・イメージ調査候補者からの認知度やイメージを把握し、採用広報の改善材料を抽出。
大手飲料メーカーFMCG業界の広告費調査公開可能な範囲で、調査目的と示唆が伝わるよう匿名化して掲載している案件。
大手自動車メーカーグローバルにおけるブランド活動の成功事例収集調査ブランド認知や訴求構造を整理し、次のコミュニケーションに活かした案件。
大手食品メーカー指定メーカーのブランド・マーケティング施策調査(2022〜2023年度)ブランド認知や訴求構造を整理し、次のコミュニケーションに活かした案件。
海外農産品業界団体特定穀物のPR施策(2022〜2023年度・継続)ブランド認知や訴求構造を整理し、次のコミュニケーションに活かした案件。
大手住宅設備メーカー競合におけるプロモーション戦略調査比較対象の特徴を整理し、自社判断に使える示唆へ変換した案件。
大手食品メーカーFMCG各社のブランド・マーケティング実態把握調査(3社シリーズ)市場の広がり、主要プレイヤー、参入余地を整理した案件。

Cases

たとえば、こんな問いに応えてきた。

大手飲料|企業コミュニケーション

コミュニケーション成功企業の分析

「コミュニケーションがうまい会社は、何をしているのか」——成功企業の取り組みを体系的に分析し、自社のコミュニケーション戦略の設計材料に。

消費財|ブランド再生

ロングセラーブランドの世代交代

「親世代のブランドのままで、若い世代に選ばれない」——世代別の受容の実態を解明し、守る資産と変える要素を切り分けたリニューアル設計へ。

※ 実案件に基づき、特定を避ける形に加工しています。

答えは、売り場と生活者の中にある。SELLWELL FOR MARKETING

Process

進め方

現状診断だけ・ベンチマークだけの単発でも承ります。

問いの整理

誰に・何の意味で選ばれたいかをほどく。

受容の事実

認知・イメージ・届き方を実測。

成功の型

成功企業の実態をベンチマーク。

戦略・型の設計

戦略と判断基準を言語化。

実装・検証

施策に落とし、効果を定点実測。

事実をつかむ
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実現まで運ぶ

FAQ

よくある問い。

広告代理店と何が違うのですか?

代理店は広告をつくり流通させることが本業です。私たちは、その手前の「何を伝えれば選ばれるのか」の事実(受容の実測・成功の型)と判断基準を設計し、施策後の効果を第三者として検証します。代理店と併走する形が最も機能します。

ブランドイメージ調査だけの単発依頼はできますか?

承ります。現状診断(認知・イメージ・選ばれる理由の実測)は最初の一歩として最適です。調査のお見積りからどうぞ。

BtoB企業のブランディングにも対応できますか?

対応できます。法人の調達は「知らない会社」を土俵に載せません。顧客・取引先へのBtoB調査で「どう見られているか」を実測し、選ばれる理由の設計へ。企業ブランド・採用ブランディングもご覧ください。

Contact

「うちのブランド、どう見られている?」から。

ブランドの漠然とした停滞感でも、広告効果の説明に困っている段階でも。
受け手の事実を取るところから、一緒に始めます。

実現への壁打ち(無料)を申し込む

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