マーケティング・プロモーション

従来の消費行動は、商品を保有することに価値を見出すのが一般的でした。 しかし近年では、こうした価値観が大きく変化しつつあります。例えば、モノを所有することにこだわりがなく、モノを持たない選択をするといった具合です。このよ […]

「自社製品やサービスの魅力を伝えても、なかなか見込み顧客に響かない」と悩んでいませんか。現代の消費者は、広告や営業トークに対して懐疑的です。そのため、企業からの一方的な情報は信頼されにくい傾向にあります。 そこで、注目し […]

競争の激しい市場で企業が生き残るには、競争優位性を確立することが不可欠です。しかし、以下のように悩んでいるビジネスパーソンや経営者の方もいらっしゃるでしょう。  このような悩みを抱える方に向けて、本記事ではポーターの3つ […]

若者の新たな消費行動として、「界隈（かいわい）消費」が注目されています。しかし、「どんな消費行動なのかイメージできない」や「企業側のメリットが知りたい」というビジネスパーソンもいらっしゃるでしょう。今回はそのような方に向 […]

中小企業は、大企業と同じように全国展開やメディア広告によって市場シェアを獲得しようとしても、経営資源が足りないことがほとんどです。このような経営資源が少ない中小企業がとるべき戦略は、ランチェスター戦略です。本記事ではラン […]

本記事ではビジネスパーソンに向けて、立地別価格の概要やメリット・デメリット、事例を紹介します。  2025年2月15日、スターバックスは全国の約3割の店舗で「立地別価格」を導入し話題になりました。立地別価格とは […]

「顧客の心を掴み、売上を最大化するにはどうすればいいのか？」  このような課題を抱えているビジネスパーソンに紹介したいのが、「OATHの法則」です。OATHの法則は、顧客の問題意識レベルに合わせたアプローチをす […]

映画の関連産業や人気漫画のグッズ展開など、私たちの身の回りには、IPビジネスが溢れています。しかし、改めてIPビジネスの意味を問われると、具体的な内容がわからないという方もいるでしょう。そこで本記事では、今さら意味を聞け […]

「売上拡大」や「業務効率化」など、ビジネスパーソンなら誰しも達成したい目標があるでしょう。そして、多くの人が「目標達成にはポジティブ思考が大切」と聞いたことがあるのではないでしょうか。ポジティブ思考とは、物事を前向きに捉 […]

消費者のライフスタイル・趣味・嗜好が多様化している現代において、従来のマスマーケティングよりも、特定のターゲットに絞ったアプローチが有効な場合があります。本記事では、マーケティングの基礎知識として、マイクロマーケティング […]